O Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto, I.P. (IVDP) pretende utilizar uma nova linguagem na comunicação do Vinho do Porto e, para esse fim, anunciou uma campanha nacional de comunicação denominada #ondelevasoteuporto , que será divulgada em televisão (RTP1, RTP3, SIC, TVI, FOX e Hollywood), imprensa, Google, Facebook e Mupis, que contará também com a participação de influencers.
Com esta acção, o IVDP pretende alargar os momentos de consumo de Vinho do Porto de forma a atingir consumidores mais jovens (jovens adultos que frequentam ambientes mais cosmopolitas e descontraídos), aumentar a procura mostrando a extensa variedade de tipos e categorias de Vinho do Porto, e cortar amarras com a tradição do seu consumo exclusivo em momentos solenes. Assim, defende, vai conseguir novos hábitos que democratizem o seu consumo, ampliando o reconhecimento e a notoriedade da marca junto do consumidor, reforçando a competitividade.
«O Vinho do Porto é um dos mais destacados ex libris de Portugal, um dos grandes vinhos do mundo, mas continua a ser muito pouco consumido entre os portugueses pois, na verdade, está associado a momentos de maior tradição. Os ícones sempre presentes, sempre disponíveis, são menos valorizados. É o caso do Vinho do Porto, uma pérola ainda por explorar entre as gerações mais novas, que preferem outras bebidas e deixam o Vinho do Porto para ocasiões especiais», explica Gilberto Igrejas, presidente do IVDP.
A campanha está definida para um target entre os 25 e os 40 anos, em que se aposta numa abordagem digital, com filmes e posts em redes sociais. Fidelizar e aumentar a frequência de consumo dos consumidores tradicionais, alcançar novos consumidores, criar ocasiões de consumo, não esquecendo de fortalecer as existentes, foram premissas no desenvolvimento da campanha. «Esta é uma campanha que pretende provocar emoções, sentimentos e criar uma relação sólida e duradoura com o seu público», conclui o responsável máximo do Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto.
Recorde-se que o IVDP tem por missão a certificação das denominações de origem Porto e Douro e a indicação geográfica Duriense. Regulamenta o processo produtivo, exerce a proteção e defesa e promove a imagem de prestígio internacional para as denominações de origem Porto e Douro.
O artigo foi publicado originalmente em Enoturismo de Portugal.